نقوم في هذه المقالة بتحليل نقاط الجودة وكيفية تأثيرها على حملات ADV التي تنشئها على إعلانات Google أو قنوات التواصل الاجتماعي.
ما هي نقاط الجودة
نقاط الجودة هي مؤشر تستخدمه محركات البحث والمنصات الإعلانية لتقييم جودة وملاءمة الإعلانات والكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة.
ويتم قياسه على مقياس من 1 إلى 10، حيث تشير الدرجة الأعلى إلى جودة أعلى وملاءمة للمستخدمين.
تعد نقاط الجودة أمرًا أساسيًا لأنها تؤثر بشكل مباشر على أداء الحملات الإعلانية.
يؤثر هذا التصنيف على كل من تكلفة وموضع إعلانات الدفع بالنقرة التي يتم عرضها على SERP (صفحة نتائج محرك البحث).
يمكن أن تؤدي النتيجة الأعلى إلى:
- مواضع إعلانية أفضل
- انخفاض تكاليف النقرة (CPC).
- رؤية أكبر للإعلانات
تميل نقاط الجودة الأعلى إلى تقليل تكلفة النقرة (CPC)، وهو ما يترجم إلى انخفاض تكاليف التحويلات وزيادة عائد الاستثمار .
قبل أن نتعرف بالتفصيل على نقاط الجودة وكيفية حسابها، من المناسب أن نتعرف على الحملات التي تم إنشاؤها باستخدام إعلانات Google.
نقاط جودة إعلانات جوجل
الحملات الإعلانية التي تم إنشاؤها باستخدام إعلانات Google هي نوع من الإعلانات عبر الإنترنت حيث شراء خدمة الرسائل القصيرة بالجملة يمكن للمعلنين إنشاء إعلانات والترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم على محركات بحث Google وشبكة شركاء Google.
تسمح هذه الحملات للمعلنين بالوصول إلى جماهير محددة بناءً على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون ويعرضون الإعلانات على صفحات نتائج محرك البحث.
يمكن للمعلنين تحديد ميزانية يومية والدفع فقط عندما ينقر المستخدمون على الإعلانات.
تقدم إعلانات Google مجموعة من الأدوات والمقاييس لمراقبة أداء الإعلان وتحسين الحملات الإعلانية. تعد نقاط الجودة أحد هذه العوامل المهمة جدًا.
في ما يلي بعض الأسباب التي تدفعك إلى التفكير في استخدام إعلانات Google للترويج لمنتجاتك أو خدماتك:
- رؤية واسعة النطاق : يعد Google محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم، حيث يتم إجراء ملايين عمليات البحث يوميًا.
- الاستهداف الدقيق : يسمح لك بتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري وعرض الإعلانات فقط للمستخدمين الذين يبحثون عن تلك الكلمات الرئيسية.
- التحكم في الميزانية : يمكنك تعيين ميزانية يومية والدفع فقط عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتك (الدفع لكل نقرة).
- قابلية القياس والتحليلات : يمكنك مراقبة أداء حملاتك الإعلانية بدقة. يمكنك الحصول على معلومات تفصيلية حول عدد النقرات والتحويلات وتكلفة النقرة وغير ذلك الكثير.
نقاط جودة إعلانات Google: كيف يتم حسابها
في إعلانات Google، يتم حساب نقاط الجودة بناءً على ثلاثة عوامل رئيسية:
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة : قم بتقدير مدى احتمال حصول إعلانك على نقرات
- ملاءمة الإعلان : مدى ملاءمة الإعلان لمصطلحات البحث
- تجربة الصفحة المقصودة : جودة الصفحات المقصودة وأهميتها
توفر Google تقييمات لكل مكون (“أعلى من المتوسط”، أو “متوسط”، أو “أقل من المتوسط”) مقارنة الأداء بالمعلنين الآخرين.
كيفية تحسين نقاط جودة إعلاناتك
فيما يلي بعض النصائح لتحسين نقاط الجودة:
- تحسين الصلة بين الكلمات الرئيسية واستعلامات البحث
- إنشاء إعلانات ذات صلة وجذابة
- تحسين الصفحات المقصودة لتجربة مستخدم أفضل
- مراقبة وتحسين نسبة النقر إلى الظهور التاريخية لحسابك
- تجنب الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة
نقاط الجودة في الفيسبوك
يستخدم فيسبوك نظامًا يسمى ” تشخيص 5 أمثلة لتسويق العلاقات بشكل صحيح مدى ملاءمة الإعلان ” والذي يقوم بتقييم الإعلانات على ثلاثة أبعاد:
- تصنيف الجودة : الجودة الملموسة للإعلان مقارنة بالمنافسة
- تصنيف معدل المشاركة : معدل المشاركة المتوقع
- تصنيف معدل التحويل : معدل التحويل المتوقع
نقاط جودة الفيسبوك: العوامل الرئيسية
- معدل المشاركة : يقيس عدد مرات تفاعل الأشخاص مع إعلانك، بما في ذلك الإعجابات والتعليقات والمشاركات.
- معدل التحويل : يقيم فعالية الإعلان في توليد بيانات كندا الإجراءات المطلوبة، مثل عمليات الشراء أو الاشتراك.
- الجودة الملموسة : كيفية مقارنة جودة إعلانك بجودة الإعلانات الأخرى التي تتنافس على نفس الجمهور.
- هدف الحملة : مدى فعالية الإعلان في دعم الهدف المحدد الذي اخترته لحملتك.
- نضارة المحتوى : يعاقب Facebook الإعلانات القديمة أو المتكررة.
- تعليقات المستخدمين : كيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلان، بما في ذلك التفاعلات الإيجابية والسلبية.