Во основа, конверзијата е светиот грал на дигиталниот маркетинг. Тоа е таа далечна цел што секој специјалист за маркетинг се надева дека ќе ја постигне. Меѓутоа, ако имате одредено искуство во дигитално рекламирање,
веќе треба да знаете дека нема многу специјалисти кои ги постигнуваат своите цели за конверзија.
Зголемувањето на стапката на конверзија е од суштинско значење за да се подобри враќањето на инвестицијата и да се извлече максимумот од вашиот буџет за онлајн маркетинг. На крајот на краиштата,
ако не ги претворате вашите посетители во купувачи (или носители на одлуки) со оптимална стапка, зошто да имате веб-страница?
Оптимизацијата на стапката на конверзија ви овозможува да ги искористите предностите од секој цент од трошењето што го генерирате за секој клик, со што ќе ја идентификувате клучната точка што убедува голем број посетители да преземат акција. Но,
тогаш, која е стапката на конверзија? Која е просечната стапка на конверзија? Која е стапката на конверзија кон која треба да цели вашата веб-страница? Ајде да погледнеме.
Што е стапка на конверзија?
Стапката на конверзија на секој бизнис е бројот на потенцијални клиенти кои станале купувачи. За сопствениците на веб-локации, стапката на конверзија е процентот на посетители кои донесуваат одредена одлука. Наједноставниот пример за ова е процентот на посетители на веб-локација кои решаваат да купат,
нарачаат или резервираат нешто преку таа веб-локација.
На пример, ако вашата деловна веб-страница прими 200.000 посети во текот на месец јуни, Библиотека со телефонски броеви а 5.000 од нив одлучат да купат производ од вашата веб-локација,
вашата стапка на конверзија би била 2,5% (5000/200.000). Меѓутоа, во светот на бизнисот. Cтапките на конверзија не зависат само од клиентите. Дефиницијата, исто така, ги вклучува сите клучни индикатори за изведба (KPI) од суштинско значење за вашиот бизнис.
Ова може да вклучува: повеќекратни посети на вашата веб-локација, поминување одредено време на страницата, преземање апликација, преземање апликација и нејзино користење, преместување од едно ниво на друго, претплата (бесплатно или не),
регистрирање како корисник, итн. Во основа, ова се однесува на која било друга акција што би сакале да ја преземат корисниците на вашата страница, вклучително и „микроконверзии“, како што се гледање видео или кликнување на врска.
Која е просечната стапка на конверзија?
Една неодамнешна студија на World Stream покажува дека просечната стапка на конверзија на целната страница е околу 2,35% во сите индустрии.
Сепак, постојат и ефикасни бизниси – првите 25% од пазарот – чии стапки на конверзија се на 5,31% или повисоки. Во случајот на Google Ads, World Stream известува дека неговата просечна стапка на конверзија е 4,40% на мрежата за пребарување, додека претставува многу ниска стапка од 0,57% на мрежата за прикажување.
Главната разлика помеѓу пребарувањето и прикажувањето во Google Ads е тоа што рекламирањето на екранот припаѓа на типот на маркетинг „push“, Алатки за оптимизација на веб-страници што треба да ги проба секој сопственик на веб-страница додека рекламирањето за пребарување е тип на маркетинг „pull“.
Дали ова значи дека рекламирањето на екранот е
губење пари? Секако дека не! Тоа е од суштинско значење во креирањето реклами за да се поттикнат конверзии, како на пример на мрежите за пребарување. Моќта на свесноста за брендот не треба да се потценува. Како што споменавме претходно,
рекламирањето на екранот генерира побарувачка преку создавање свест – никој не бара бренд што не го знае.
Според World Stream, Податоци за Канада просечната стапка на конверзија низ индустријата значително варира и во мрежите за пребарување и за прикажување.
На пример, во случај на возила, стапката на конверзија има висок процент од 7,89% во мрежите за пребарување и 0,51% во мрежите за прикажување.